Mercado de la Publicidad en América Latina – Por Segmento (Publicidad en Televisión, Publicidad Impresa, Publicidad en la Radio, en Internet/Online, Publicidad Móvil, Publicidad Exterior, Otros); Por País (Brasil, Argentina, México, Otros); Dinámica del Mercado (2024-2032) y Panorama Competitivo

Análisis del Mercado de la Publicidad en América Latina

El mercado de la publicidad en América Latina alcanzó un valor de alrededor de USD 12,04 mil millones en 2023. Se prevé que el mercado crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta del 4,7% entre 2024 y 2032, para alcanzar un valor de 18,20 mil millones de USD en 2032.

La publicidad es un medio de comunicación empleado para llamar la atención sobre un producto, empresa o servicio. Es un servicio pagado o patrocinado que implica tácticas para aumentar la atención hacia un producto. Además, es una forma de actividad promocional que tiene un objetivo para dirigirse a la audiencia a vender un producto o servicio, atraer el compromiso o el interés de consumidores y proliferar las ventas.

Brasil concentra el mayor gasto publicitario, casi la mitad del total en América Latina, lo que lo convierte en el mejor mercado publicitario de la región. El país gasta casi el 50% en anuncios de televisión, ya que los medios tradicionales siguen siendo los mejores. Después de la televisión, los medios sociales presentan mejores oportunidades de crecimiento y se espera que generen mayores ingresos en el periodo de pronóstico. Por esta razón, Brasil se está asegurando una de las mayores cuotas de mercado de la publicidad en todo el mundo, que al menos se encuentra entre los 10 primeros.

Tendencias Principales que Estimulan el Mercado de la Publicidad

El énfasis se está desplazando la publicidad tradicional a la publicidad en línea y móvil

El mercado publicitario latinoamericano está siendo testigo del cambio en el panorama de los medios de comunicación, ya que la gente se está cambiando gradualmente al mercado digital y a la publicidad en línea. Con la proliferación de los teléfonos inteligentes y el acceso a Internet, hay una afluencia de empresas que ofrecen publicidad en línea y marketing digital. Otros factores importantes son la rápida urbanización, la creciente adopción de la tecnología y las regulaciones gubernamentales favorables.

La creciente adopción de la tecnología basada en la localización está fortaleciendo la expansión

La tecnología está planteando el nuevo potencial para que el mercado prospere en América Latina. Por ejemplo, la llegada de las redes sociales está allanando el camino para aumentar el alcance de los consumidores. La presión financiera y las amenazas de la rivalidad con las empresas globales están empujando a los actores del mercado regional a aceptar la plataforma digital y en línea como las principales zonas de publicidad.

Hoy en día, el SEO y el contenido juegan un papel importante en el inbound marketing para atraer a la gente hacia un determinado producto o servicio. En consecuencia, las principales economías, como Brasil y México, están aumentando significativamente su gasto en publicidad digital. La potencialidad del marketing en redes sociales está ayudando al crecimiento del tamaño del mercado publicitario en América Latina a mayor escala.

Publicidad: Segmentación del Mercado

Los principales segmentos de la industria publicitaria son

• Publicidad en Televisión

• Publicidad Impresa

• Publicidad en la Radio

• Publicidad en Internet/Online

• Publicidad Móvil

• Publicidad Exterior

• Otros

En la actualidad, América Latina muestra que la publicidad televisiva sigue siendo la más popular, pero con la digitalización y la penetración de los teléfonos inteligentes, se espera que la publicidad en Internet/online y en móvil impulse la industria de la publicidad en los próximos años.

El estudio del mercado de publicidad que se realizó el equipo de IDE incluye a Brasil, Argentina, México y otras naciones latinoamericanas.
 

Principales Empresas de Publicidad en América Latina

Los actores clave de publicidad en América Latina son WMCCANN, Cheil Brasil, Vitamin Online, MIJO! BRANDS, 5SEIS y Zetenta, entre otros. Los principales actores incorporan tecnologías avanzadas para mejorar la experiencia de los consumidores y se centran en fusiones y adquisiciones para consolidar su presencia en el mercado.

Zetenta, es una de las principales empresas con sede en Argentina. La empresa está revitalizando la vanguardia del marketing y la publicidad ofreciendo desarrollo web, redes sociales, marketing móvil y online y branding digital. La empresa pretende reducir la distancia entre los productos y los consumidores combinando diseño, creatividad y tecnología.

Las bases de datos incluidas en el informe del mercado de publicidad en América Latina proporcionan importantes impactos de desarrollo presentados por las empresas líderes, teniendo en cuenta sus ingresos. Este informe consta de los valores del período histórico (2018-2023) y del período de pronóstico (2024-2032) con patrones de evaluación ampliados que se llevan a cabo mediante el análisis IDE basado en segmentos y país del mercado para determinar el movimiento del estudio.

Además, el proyecto estudiado y analizado se basa en información detallada sobre el modelo de las cinco fuerzas de Porter, las estrategias de los principales actores existentes y sus carteras con diferenciación beneficiosa en innovación de productos en la industria. Por lo tanto, se concluye que el análisis del poder de negociación de los compradores, el poder adquisitivo de los consumidores, la amenaza de los sustitutos y la nueva entrada con el efecto de la reactivación económica y el desarrollo se evalúa para subrayar el poderoso impacto en el mercado.

Preguntas Clave Respondidas en Este Informe:

• ¿Cuál es el rendimiento actual y la trayectoria proyectada del mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Cuáles son los principales impulsores, oportunidades y retos para el mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Cómo afecta cada impulsor, restricción y oportunidad al mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Cuáles son los principales mercados regionales estudiados en el informe?

• ¿Cuál es la región líder en el mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Qué factores contribuyen al dominio de esta región en el mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Cuál es la tasa de crecimiento histórica del mercado de publicidad en américa latina en los últimos años?

• ¿Cuáles son sus respectivas fortalezas y enfoques de mercado?

• ¿Cómo contribuyen estas empresas a la dinámica general del mercado de publicidad en américa latina?

• ¿Cuál es la estructura competitiva del mercado?

• ¿Quiénes son los principales actores del mercado de publicidad en américa latina?

Beneficios Clave para las Partes Interesadas:

• El informe de la industria de IDE ofrece un análisis cuantitativo exhaustivo de varios segmentos del mercado, las tendencias históricas y actuales del mercado, las previsiones del mercado y la dinámica del mercado de publicidad en américa latina de 2018 a 2032.
   
• El informe ofrece los datos más recientes sobre los impulsores, retos y oportunidades del mercado. El informe traza los principales mercados regionales, así como los que registran la tasa de crecimiento más rápida. Además, permite a las partes interesadas identificar los principales mercados nacionales de cada región.
   
• El análisis de las cinco fuerzas de Porter ayuda a las partes interesadas a evaluar el impacto de los nuevos operadores, la rivalidad competitiva, el poder del proveedor, el poder del comprador y la amenaza de sustitución. Ayuda a las partes interesadas a analizar el nivel de competencia en la industria de publicidad en américa latina y su atractivo.
   
• El panorama competitivo permite a las partes interesadas comprender su entorno competitivo y ofrece una visión de las posiciones actuales de los principales actores del mercado.

Alcance del Mercado:

*En Informes de Expertos siempre nos esforzamos por brindarle la información más reciente. Los números de artículo son solo indicativos y pueden diferir del informe real.